Logo – to unikalna i charakterystyczna
forma graficzna służąca do
identyfikacji marki.

Logo może składać się z 3 elementów:

1. sygnetu

2. logotypu

3. sloganu tzw. tagline

Logotyp – to jeden z elementów logo.

Pełni on role graficznego przekazu
tekstowego w identyfikacji
wizualnej firmy.

Wytyczne co do sposobu i formy
stosowania logo określa księga znaku.